Піар

Піа́р, Пі-ар (англ. PR — скорочення від англ. public relations — зв'язки з громадськістю) — особливий вид діяльності, спрямований на формування громадської думки з широкого спектра питань. Передбачає систему заходів для рекламування політичної акції, виборчої кампанії, бізнесу, виробництва, благодійності, або просування певних політичних діячів. Піар також передбачає надання громадськості інформації і співпраці з нею. У бізнесі зв'язок з громадськістю є одним з видів маркетингу.

Це систематична діяльність компанії, що спрямована на зміну переконань, ставлення, думок та поведінки різних груп людей (цільових груп) стосовно компанії, її продуктів, послуг, а також конкретних проблем, ідей та дій. Паблік рілейшнз , реалізуючи довготермінові задачі зі створення та підтримки корпоративної репутації компанії, налагодження необхідних контактів, переконання конкретних цільових груп, водночас може бути достатньо оперативним інструментом комунікаційної стратегії компанії.

В різноманітних проявах існували з прадавніх часів. Інституційно почали оформлюватися кілька століть тому. В 1622 році у Ватикані формується Конгрегація віри — рада кардиналів, що займалися пропагандою католицизму, в ХХ столітті з'являються постаті Айві Ледбеттера Лі, та Едуарда Бернейза, розпочинається викладання ПР у ВУЗах, формування ПР відділів в організаціях, та окремих ПР агенств.

[ред.] Історія виникнення терміну

Зв'язки з громадськістю — порівняно новий феномен. Його коріння, однак, спостерігаються ще за часів розквіту таких цивілізацій, як Вавілон, Стародавня Греція і Стародавній Рим, де людей переконували в тому, що їм слід визнати владу своїх урядів і своєї релігії. Подібна практика існує до цього часу: міжособова комунікація, мистецтво красномовства, література, організація спеціальних заходів, паблісіті і т.д.

[ред.] Різновиди піару

Чорний піар — використання «чорних технологій» для того, щоб очорнити, спаплюжити імідж конкуруючої партії або групи. Також передбачає розповсюдження від імені конкуруючої організації образливих або економічно небезпечних заяв, компромату. Словосполучення утворене по аналогії з виразом «чорна пропаганда».
Жовтий піар — використання, з метою залучення уваги, образливих для більшості населення даної держави елементів (табуйованих слів в назвах, в зображеннях — застосування сексуального змісту — з використанням Еротики та порнографії, звинувачень в гомосексуалізмі, використанні расистських висловів , ксенофобських заяв і т. і.)
Сірий піар — реклама (позитивна або негативна), яка приховує своє джерело. На відміну від «чорного піару», не обов'язково включає брехню. Також під сірим піаром іноді розуміють різновид непрямого чорного піару, що не містить прямої брехні і спрямовану на підсвідомість.
Білий піар — дії протилежні по відношенню до чорного піару, тобто використання відкритої реклами від свого власного імені.
Самопіар — «розкручування» себе самого, нерідко анонімне.
Коричневий піар — просування неофашистської і націоналістичної пропаганди.
Зелений піар — соціально відповідальний піар.

[ред.] Джерела

Вуйма А. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. СПб.: БХВ, 2005. ISBN 5-94157-771-0
Забыть Герострата. Юрий Борисов. Игры в "Русский M&A". М., Спец-адрес.2005 г. ISBN - 5-902415-04-7